海底世界模式之品牌篇—写在青岛海底世界五周年之际③

发表时间：2008-06-23 08:48:00    字号选择：大 中 小

      蕴沧海变迁，唯底蕴永恒！底蕴，源自于坚固的信仰，成功的积淀和文化的传承。一言一行,一点一滴，积聚着海底世界的生机与活力铸就了海底世界厚重的品牌底蕴

　　沧海变迁，唯底蕴永恒！企业永固，唯品牌制胜。

　　青岛海底世界成立后的第一件事，就是向社会公开征集企业标识、吉祥物和广告语，2003年5月，富有鲜明海洋特色和现代感的青岛海底世界徽标，最终从数千件应征作品中脱颖而出，成功在国家工商行政管理总局商标局注册。从此，海底世界有了自己的VI企业识别系统，迈出了海底世界品牌建设的第一步。

　　此后，以“海洋”为主题，海底世界人不断为品牌注入着生机与活力。

　　2003年7月，在第五届中国青岛海洋节开幕式上，“四大洋海水”水样落户青岛海底世界。2004年4月4日，有“海洋杀手”之称的南非沙虎鲨“空降”中国，落户青岛海底世界；2004年海底世界赴烟台参加“中国北方旅游交易会”，2005年赞助潍坊“国际风筝节”，2006年参加济南“文博会”让海底世界小有名气，而借势青岛海洋节、青岛国际啤酒节，成为2008北京奥运会帆船赛“帆船之都”品牌推介合作伙伴，使海底世界的品牌价值的积累实现了更高层次质的飞跃。

　　融海洋观光旅游与科普教育于一体，是青岛海底世界的最大特色。每至黄金周，花样不断的金秋海底螃蟹展、金秋海底菊花展、海中霸王鲨鱼展、海底十二生肖展等特色专题展，总为海底世界聚集起大量的人气。而为了让游客更近距离地接触海洋生物，海底世界在五年间相继推出了“人鲨共舞”、“美人鱼表演”、“海底春晚”、“海底芭蕾”、“海底奥运会”等一系列的特色表演项目，独创了“海底探险”、“海底婚礼”等时尚旅游体验产品。“真刺激，真过瘾，令我终生难忘。”第一位参加“海底探险”的游客兴奋的话语，让人记忆犹新。

　　2007年，青岛海底世界面向青少年成立了国内第一个海洋科普俱乐部，不仅以实际行动践行着“引领人们认识海洋、关爱海洋”的企业使命，更将海底世界品牌植根于孩子们的心中。

　　主题公园类旅游景区的经营有个“怪现象”，开业三年后往往就开始走下坡路。但这一“惯例”在青岛海底世界失灵了。2005年，全国同类主题公园经营状态欠佳，10%盈利、20%持平、70%亏损。但青岛海底世界却依靠品牌优势，经营业绩再创新高，全年营业收入突破9000万元；并在当年“五一”黄金周创下日接待游客2.3万人次的纪录，在业界引起了轰动。

　　而在同省同城的同类景区大举“夹攻”下，青岛海底世界的品牌优势再次发威。2004年，山东蓬莱、日照两家海洋馆相继开业，对青岛海底世界形成两面夹击之势。但这一年，青岛海底世界接待游客却超过百万，实现营业收入8000余万元，创山东省新建景点年接待量之最，被业内称为“青岛海底世界现象”。2006年，青岛极地海洋世界开业，一时间，青岛海底世界该何去何从成为旅游业界众议的中心。然而海底世界却再次“化险为夷”，2006年游客接待量突破140万人次。2007年海底世界游客接待量创纪录地突破150万人次。而这是青岛海底世界自2004年接待游客过百万人次之后，连续第三年实现10%以上的增幅。

　　经过五年的悉心打造，而今的“青岛海底世界”，已经走出青岛，走出山东，叫响全国。特别是在江苏、河南、安徽、山西、河北等主要客源地，更享有极高的知名度。

　　“游青岛，看海底世界”、“没看过海底世界，别说你到过青岛”这些广告语，已成为青岛海底世界“品牌”最强有力的代言。青岛海底世界的服务品牌“海底情深”，在中外导游、旅游者及社会各界形成了良好的服务口碑，为海底世界赢得了赞誉。

　　今天，随你在百度、Google的搜索引擎上敲上“青岛海底世界”六个字，你会即刻阅读到50多万条相关新闻信息。

　　这就是品牌的力量。

    本报记者 林 兢  本报通讯员 闫 政