旅游业也需创现代品牌

发表时间：2005-07-29 00:00:00    字号选择：大 中 小

论投资和面积，“青岛海底世界”在全国人造旅游景点中都不算大，但它却创造出旅游服务业的奇迹，2.2亿元的投资两年就收回，经济收益在同行业中遥遥领先，超过了不少比其投资和规模大得多的人造景点，在全国100多家大大小小的水族馆类旅游产品中名列前茅，成为一个响当当的现代旅游服务业品牌。

    这些年，国内的旅游业方兴未艾，旅游收入已经相当可观，直接影响着很多地方的GDP增长。可令人遗憾的是，我们主要吃的是祖先留下的遗产和自然生成的天然景观，而且这些宝贵的东西也随着大量人群的涌入在受到破坏。这就给旅游业提出了一个课题，既要保护老祖宗留下的宝贵遗产，又要不断发展旅游事业。关键是要合理地构造现代人造景点，使之与周围的自然和文化协调，成为现代旅游资源，成为旅游服务业的现代品牌。“青岛海底世界”的成功为此提供了范例。

    谁都知道，青岛是个名牌辈出的地方，“海尔”、“海信”、“青啤”、“双星”等众多品牌使青岛蜚声国内外，可是青岛过去只有工业品牌，使人们忘记了青岛还是一个美丽的海滨城市，是一个旅游胜地，原因很简单，除了栈桥、崂山、海滨等这些名胜外，青岛忽视了构造现代旅游品牌。建于上个世纪20年代的青岛水族馆的领导和山东鲁信投资集团的领导都清醒地意识到了这一点，他们一拍即合，要建造能将历史资源、自然资源和现代科技有机结合的现代旅游产品————“青岛海底世界”，并将其打造成为青岛乃至全中国、全世界知名的现代旅游品牌。2002年，这一想法得到实现。

    新落成的海底世界与原有的青岛水族馆和天然海滩有机结合，7300平方米的建筑全部在地下分为五层，游客犹如置身海底般地欣赏海洋生物，得到巨大的乐趣和享受，更令人赞叹的是，海底世界创造了许多“第一”，它拥有世界上目前最大的单体亚克力圆柱透明栈缸、国内第一家从国外引进荧光壁画海底世界、世界上馆藏最丰富的海洋生物标本馆、第一家开放式海洋试验室和海洋科普教室。加之优良的质量、可靠的设备和周到细微的服务，青岛海洋世界很快就成为富有魅力的现代旅游品牌，游人如织，名声飞扬，游客们很快就将其与崂山、栈桥并列为不得不去的旅游景点。

    相形之下，国内不少地方建的人造景点，或生硬地照搬历史，建成了说古不古，说现代不现代的景点，热闹一时，难以长久，花费了巨大的人力物力，却没能创成现代旅游品牌，真是令人遗憾。如果我们想使今天的旅游得到效益并为后人留下遗产，就必须像国外的“迪斯尼”和国内的“青岛海底世界”那样去精心打造旅游品牌，最为重要的有三点，一是与历史典故、文化、天然资源有机结合，二是必须注入现代科技，三是星级服务。三者缺一不可，生拉硬拽般地建设引不起游客的联想和兴趣；没有现代科技易使游客感到沉闷；服务的好坏更是关系景点的声誉。因此打造现代旅游品牌是一项系统工程，决不是光掏钱就能办到的事情，需要投资者付出巨大的心力。